香奈儿卖咖啡 爱马仕办展 奢侈品牌扎堆搞副业
  真正的奢侈品消费阶层喝的是香奈儿的咖啡,吃的是古驰的甜点,住的是范思哲的酒店,看的是爱马仕的展览。在电商兴起和经济疲软的双重打压下,奢侈大牌们不得不改变策略,靠副业救市。近期,爱马仕就在上海当代艺术博物馆办了一场“奇境漫步”展览。为了更好地达到在年轻人面前塑造品牌形象的目标,奢侈品牌们也开始在展览中融入新的电子科技。展览实质是换了花样的营销手段,它的目标并不是单纯地为了扩大消费者基数,也是教育市场的过程,让自己的工艺和创意更加广为流传。据博物馆工作人员称,爱马仕展览开展至今,每逢周末都人气暴涨。对消费者而言,既可以近距离欣赏艺术品和设计师作品,又不用大费钱财,无疑是打发空闲时光的好去所。除了开设餐厅外,奢侈品大牌们也开始收购餐饮集团。通过布局副线产品,奢侈品牌达到了贩卖生活方式概念的目的,巧妙地宣传了品牌文化,也牢牢锁定住了高端消费群体。(摄影报道:《国际金融报》柏可林)

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