跨界营销梦龙雪糕涉足时尚圈_财经专题

: 跨界营销梦龙雪糕涉足时尚圈; 　　2017年4月28日至5月28日，不久前曾暂别上海的梦龙体验店又在K11购物艺术中心6楼空中花园重新开张，并携手日本电影导演蜷川实花玩了一把跨界营销，又在上海掀起了一阵排队热潮。梦龙1989年在德国诞生，是全世界最大的冰激凌公司联合利华旗下的和路雪品牌中以“经典”为概念的产品，定位中高端。2011年，联合利华试图将梦龙推向美国市场，但当年美国的冰淇淋销量低落，梦龙便请来了Chanel的艺术总监“老佛爷”卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）执镜了3部艺术广告短片。当年年底，梦龙在美国市场的顾客尝试购买率就窜到了42%，最终联合利华不得不从别国进口了30%的货量。2014年，梦龙纪念在欧洲上市25周年时，请了Dolce&Gabbana的设计师，打造了一支限量款的冰淇淋。2015年，梦龙携手美国时装品牌BCBGMaxAzria推出一款带有巧克力香味的丝巾，梦龙体验店Pleasure Store既能提升品牌形象，又能接触消费者。（摄影报道：《国际金融报》柏可林）

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