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淡季里的生意经 上海多家商场出奇招揽客
  夏季是实体商业的营销淡季,客流、销售额均呈下滑趋势。但这个夏天,记者观察发现,上海商场营销出现一个明显趋势:很多看似与商场主业不太相关的活动层出不穷,比如各种主题的艺术秀、展览会,乃至运动会、儿童乐园……这些活动都强调体验,意图将消费者请回线下购物场景。但这些体验能否变成真金白银,消费者还在观望。受消费需求调整、经营成本上涨等因素影响,实体零售经营面临前所未有的挑战。尤其在7、8月份的淡季,购物中心稍有不慎,就会出现掉铺风险。实体商场的促销活动,只要在价格上让利消费者,营造良好的体验,通过优质服务,就可以将消费者重新回归线下购物。(摄影报道:《国际金融报》柏可林)